CTV-to-モバイル計測でCTV広告の効果を今すぐ計測しましょう
テレビ業界に退屈する瞬間はありません。それは、コネクテッドTV（CTV）の領域で繰り広げられるテクノロジーとエンターテイメントの融合によるところが大きいのです。
利便性と即時性を提供することで、CTVは世界中の視聴者の間で爆発的な成長を遂げています。そして、この人気によって、広告主は拡大する消費者層の前に立ちたいという意欲を持つようになりました。
CTVが広告主にとってなぜ魅力的なのかは、シンプルな理由からです。従来のテレビとインターネットの融合は、メディアを新たなパフォーマンスチャンネルへと変貌させました。広告ブランドにとって、これは可視性と正確な計測だけでなく、最近になってコストの障壁が下がり、リニアTVよりも優れた視聴者ターゲットを設定できるようになったことを意味します。
“従来のテレビとインターネットが同居することで、メディアは新たなパフォーマンスチャンネルへと変貌を遂げました。”
本日、キャンペーンを正確に計測し、比較的低いコストポイントで適切なオーディエンスに広告を表示できるといったCTVの利点のすべてが、モバイルマーケターに提供されることを発表します。
AppsFlyerのCTV-to-mobileソリューションにより、モバイルマーケティング担当者は、モバイルアプリのコンバージョンをCTVで実施したキャンペーンに紐付け、CTV活動を他のマーケティング施策と合わせて計測することにより、CTVをアプリ成長させるチャネルの１つとして活用することができます。
「親世代のTV」広告とは違います
このリリースの何がそんなに重要なのでしょうか？ひとことで言うと、モバイルマーケティング担当者は、急速に成長するCTVの成長エンジンに乗ることができ、モバイル在庫の飽和状態を考えると、マーケティングミックスに歓迎すべきことなのです。
CTVは洗練され、広告主にとって利用しやすく進化しているため、米国では広告費が毎年20％近く成長すると言われており、ブランドの間で人気を博しています。
一方、従来の広告モデルは健在です。私たちは確実に、CTVデバイス、スマートTV、ゲーム機で広告を見続けます（あるいは、広告を見ないためにプレミアムサービスに加入することもあります）。
その一方で、業界は進化しています。 テレビ広告が懐の深い大企業のものであった時代は過ぎ去り、テレビ広告の黎明期から最近までその状況は続いていました。
CTVはエンゲージメントのルールを変え、中小規模から大規模まであらゆる規模のブランドが、テレビをパフォーマンスチャネルとして扱えるようになりました。さらに重要なのは、様々なステージのモバイルブランドを含むブランドが、CTVをチャンネルとしてフリップすることができることです。
- 多数の視聴者を正確にターゲットする
- インストール、アプリ内イベント、LTVなど、テレビキャンペーンの効果を計測することができます。
- 世帯の取得を促進
- より手頃な価格の新しいテレビ在庫にアクセスできるようになる
CTV-to-mobileのアトリビューションの仕組み
CTVからモバイルへのアトリビューションフローは、CTVコマーシャルから始まり、1つ以上のモバイルアプリのコンバージョンが続く、比較的単純なものです。
いくつか重要なポイントがあります。
- １つのCTV広告に１つ以上のインストールを紐付けることができます。これは、例えば３人が広告を見て、全員がアプリをダウンロードしてインストールした場合、３人のインストールのアトリビューションがCTVの広告に与えられることを意味します。
- iOS、Android、Windowsの視聴者が広告を視聴し、それぞれのアプリストアからアプリをインストールすると、すべて同じCTV広告に起因することになります。
CTV-to-mobileのアトリビューションを活用する
CTV-to-mobileアトリビューションは、CTVをモバイル成長のための計測可能なデジタルチャネルに変えるため、モバイルマーケターに新しい道を開きます。
マーケティング担当者は、キャンペーンの効果を計測できるだけでなく、CTVプラットフォームやCTVネットワークを利用して、関連する視聴者をより適切に絞り込むことができるようになりました。便利なことに、これらのCTVプラットフォームや広告ネットワークは、他のモバイルマーケティングパートナーと同様に計測することができます。
しかし、それだけにとどまりません。今日、ブランド / 企業さまは以下が可能になりました：
- イベントの正確な計測とKPIのトラッキング
モバイルマーケターがまだCTV広告を選択しない理由の一つは、これまで効果を計測することが困難または不可能だったことです。
CTV-to-mobileアトリビューションにより、マーケティング担当者はキャンペーンの効果を計測し、広告インプレッションからアプリのインストール、アプリ内イベント、収益に至るまで、ファネルの全容を把握することができます。
マーケティング担当者は、例えば、視聴者がCTV広告を視聴し、その直後に広告をクリックしてアプリをインストールしたようなケースで、CTV広告がモバイルコンバージョンに貢献したかどうかを確認することも可能です。
この重要な可視化により、LTVや ARPUなどのKPIを追跡するための開口部が開かれるのです。
- キャンペーンの最適化
成功や失敗を計測できることは、キャンペーンの最適化も可能になります。
様々なプラットフォーム、ストリーミングアプリ、CTVネットワークを調査し、それぞれの長所、短所、プロダクトロードマップを理解することが重要です。
CTVは低コストなので、マーケティング担当者は年齢層、クリエイティブ、セグメント、広告タイプなどを変えて広告をテストすることができます。エコシステムの動的な状態を考えると、実験と反復はCTVの広告の一部と小包であるでしょう。
- 世帯の獲得を促進する
CTVは広告主にとってユニークな機会を提供します。友人や家族が一緒にテレビを見ることが多く、その際、スマホなどのモバイル端末を手に持っていることが多いからです。広告主は、一度に複数の人に広告を表示することで、この集団テレビ視聴のダイナミズムを最大限に活用することができます。
つまり、ソーシャルメディアやメールなどの1対1のマーケティングに対して、CTV広告は1対多のマーケティングによる強力な乗数効果を発揮するのです。
このように、マーケティング担当者はCTVを活用して世帯のアトリビューションを高め、特定の家庭内で収益、LTV、アプリ内イベントを促進することができます。
CTVの広告に興味があるけれど、何から始めればいいかお困りですか？
こちらガイドでは、次のステップとベストプラクティスについて学べます活用事例
では、CTV-to-mobileを活用するにはどうしたらよいのでしょうか。ここでは、CTVキャンペーンがモバイル成長に与える影響を計測する方法を理解するために、2つの例を紹介します。
活用事例１：世帯アトリビューション
この活用事例では、スペシャルティコーヒーチェーンのマーケティング担当者は、世界中のコーヒー作りに焦点を当てた番組の視聴者が、番組終了までに高品質なコーヒーを飲みたいという欲求を満たす方法を探していると考えています。
番組の終盤には、温かい飲み物と冷たい飲み物を紹介する広告を流しています。広告の最後には、視聴者にアプリのダウンロードを促しています。
視聴者の一人がモバイル端末を手に取り、アプリストアに向かい、アプリをダウンロードし、開く。
インストールはCTVの広告ビューとマッチングされ、アトリビューションはCTVに付与されます。
活用事例２：マルチタッチアトリビューション
ある旅行アプリのマーケティング担当者が、人気の旅行番組中に広告を表示することを決定した。広告では、魅力的なエメラルドグリーンのビーチが登場し、視聴者にアプリのダウンロードを呼びかけます。
視聴者がCTVの広告を見たが、それに対して行動を起こさない。数時間後、彼女は同じように美しいターコイズブルーの海を写した旅行アプリのFacebook広告を目にします。彼女は広告をクリックし、アプリをインストールします。
この場合、Facebookのクリックがアトリビューションを獲得し、CTVのビューにはコントリビューションが与えられます。
What’s next?
CTV-to-mobileアトリビューションで何ができるかを理解したところで、次のステップを検討し、ぜひ担当のCSMにご連絡ください。
CTV広告を開始する方法について詳しい情報をご希望の方は、こちらの便利なガイドをご利用ください。
