Conversion Studio究極の換算値マッピングツールでSKANの設置後測定を微調整

SKAdNetworkと変換値をマスターするのは悪夢だ。誰もがすでに考えていることを言った。昨年夏にSKANが（再）導入されたとき、業界全体が新しいタイプのアトリビューションモデルを「学び直す」ことを余儀なくされた。それをマスターするためには、技術的な側面についての深く深い知識が絶対不可欠となった。私たちはこの15ヵ月間、SKANについて自分たち自身、顧客、そして市場を教育するために多くの時間を費やしてきた。ビデオを作成し、毎週ウェビナーを開催し、データ調査や ブログ記事を発表してきた。
私たちは、広告主がビット・アンド・バイトに関するビット・アンド・バイトを学べるようにすることに多くの注意を払ってきた。 

さらに複雑なことに、SKANは設計上、広告主がインストール後の活動を測定する能力を制限している。私たちは、さまざまな業界の最先端の広告主数百社と緊密に協力し、彼らがコンバージョンバリューをどのように活用しようとしているのか、また、現在どのような機能が不足しているのかを理解しました。コンバージョンの価値を使いこなすことは、最も賢明な広告主にとってさえ難しいことである。ですから、私たちの機能要望の第1位が柔軟なコンバージョンバリュー・マッピング・ツールであったことは驚くことではありません。
私たちはこれを悪夢でなくしたい。あなたにとっても、私たちにとっても、そしてエコシステム全体にとっても。超シンプルで超フレキシブルなサービスを提供します。それはビットやバイトを使いこなすことではなく、何かを成し遂げることなのだ。広告主は、インストール後の計測を可視化し、コントロールする必要がある。

新機能Conversion Studio

コンバージョン・バリュー・マッピング・ツールです。Conversion Studioは、広告主がSKANフレームワークの限られた容量の中で、インストール後のアクティビティのLTV測定を簡単に最大化することを可能にします。

すべてを測るということだ。

これまで、コンバージョンバリュー・マッピング・ソリューションは、広告主がコンバージョンバリュー全体を単一の指標に捧げることを制限してきた（技術的な話：フラットモデル、または1つの測定KPIに6ビットすべてを使用する）。インストール後のアクティビティを複数の側面から測定したい（複数の指標を測定するためにビットを分割したい）広告主は、複雑なルールセットを通じてコンバージョン値マップを自分でコーディングし、変更が行われるたびにアプリを更新しなければならなかった。 

今日、そのすべてが変わる：

1.スプリット・メトリクス

もう1つの指標に縛られる必要はない。収益、アプリ内エンゲージメント、リテンションなどの指標を同時に測定できるようになり、独自のマップを簡単にカスタマイズして、必要なすべてを測定できます。

ゲームアプリの例

ゲームアプリは、ゲームの進行状況、アプリ内収入、広告収入を測定したい。ゲームマーケティング担当者は、この3つすべてを測定できるようになった。

2.タイマーを延長する

また、24時間の活動時間を超えて測定する機能も追加された。

Conversion Studioを使えば、データの粒度を失うことなく、ユーザーベースに適したアクティビティウィンドウを決定し、リテンションやコホートなどの重要な側面を測定するためにウィンドウを拡張することができます。アクティビティタイマーは、12時間／24時間ごとに区切られ、最大72時間まで延長できる。

3.フレキシブルな測定範囲

以前の制限には、コンバージョンバリューの設計方法に関する厳しい制限も含まれており、各バリューは単一のユニット（1ドル、1レベルなど）を表していました。Conversion Studioでは、特定の指標内で柔軟な 範囲を定義できます。

ショッピングアプリの例

以前は、収益の範囲を測定したい場合、固定された増分の範囲に制限されていた（例えば、1ドルの固定増分で0-1ドル、1-2ドル、2-3ドル、3-4ドル）：柔軟な範囲を定義することで、あなたのビジネスに適した収益階層を測定し（必要であれば10億ドルまで！）、ユーザーがどのようにお金を使っているかをより幅広く把握することができます。

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4.ファネルを測定する

より多く測定するだけでなく、より賢く測定することが重要なのだ。ユーザーがアプリ内でどのように行動しているのか、全体像を把握するために一連のイベントを測定できるようになりました。使用する値の数を少なくして同じ量のアプリ内イベントを測定できるため、連続したイベントを測定する方法としてはもっとも効率的です。Conversion Studioでファネル機能を選択すると、測定したいアプリ内イベントの順番を設定し、何人のユーザーがファネルの一部または全部を完了したかを見ることができます。

サブスクリプション・モデルの例

これらの3つのイベントを順番に選択して購読を測定する: login_form: completed, qualified_trial, subscription: revenue_collected.

シンプルに保つということでもある。

ビットの数、仕組み、マッピングの方法などだ。私たちは、SKANキャンペーンのLTVを真に測定する唯一の手段として、このコンセプトへの取り組み方について、チームとお客様に数え切れないほどの時間をかけて教育してきました。

ビットを管理する手間を完全に省くことにした。Conversion Studioでは、技術的な側面は私たちにお任せいただき、計測したいもの（リテンション、コホート、収益、ファネルの進捗状況など）に集中できます。あなたが “Vroom Vroom “するのを引き受け、私たちはその下で行われることを引き受けます：あなたが測定したいことに基づいて、最適な方法でビットと変換値を割り当てるのです。 

変換値の容量とビットの割り当てを示すビジュアルアイコンが追加されたので、マッピングを簡単に微調整して、使用可能な64個の値を最大限に活用することができます。

数分以内に簡単かつ直感的にマップを作成し、コンバージョンの価値がどれだけ残っているかを簡単に把握することができます。

これは大きなことだが、始まりに過ぎない

ダッシュボードに直行し、Conversion Studioで実験を始めていただくこと以上に望んでいることはありません。SKANの測定可能性と簡素化に向けたこの大きな一歩に、私たちと同じように興奮していただければ幸いです。

だが、まだ終わってはいない。これは始まりに過ぎない。さらに多くの機能、アップデート、新製品が間もなく登場しますので、ご期待ください。