Откройте для себя новые источники дохода в играх с помощью решения AppsFlyer для атрибуции на ПК и консолях

Игровые студии похожи на игроков в раннерах. Нужно двигаться быстро и всегда стремиться к тому, чтобы быть на шаг впереди конкурентов. Особенно когда речь идет о доходе.  

В условиях экономического кризиса многие разработчики мобильных игр решили расширить горизонты и открыть для себя дивный новый мир ПК и консолей.

По данным Newzoo, в мире насчитывается более 1 миллиарда игроков на ПК и 611 миллионов игроков на консолях. Фактически на обеих платформах в период с 2020 по 2022 год количество игроков выросло на 15%. И хотя мобайл по-прежнему лидирует в вопросах дохода, на ПК и консоли приходится почти половина мирового дохода от игр в 2022 году.  

Что останавливает маркетологов?

Потенциал роста есть. Интерес есть. В чем же проблема? Как вы догадались – в атрибуции.

Гейминг-маркетологи всегда первыми в мобильной индустрии приобщались к новым технологиям и методологиям. Они – короли данных и кампаний с положительным ROAS. Но без надлежащего измерения их руки связаны. 

Руководство решает выходить на ПК/консоли (и правильно делают!), а перед маркетологами встает задача работы с этими платформами. 

Вот три основные проблемы, с которыми они сталкиваются:

1. Ограничение в измерениях. Большинство игровых платформ – это закрытые экосистемы, в которых отсутствует рекламный инвентарь или подключение к внешним сетям.
   
2. Отсутствие кросс-платформенной атрибуции. Кросс-платформенное измерение кампаний невозможно из-за отсутствия уникальных идентификаторов и инфраструктуры для атрибуции.
   
3. Разрозненная отчетность и аналитика. Получить полное представление об эффективности кампаний на разных платформах непросто из-за фрагментированных данных.

Суть в том, что отсутствие всеобъемлющего и единого представления об эффективности кампании в режиме реального времени на мобильных устройствах, ПК и консолях не позволяет мобильным игровым студиям в полной мере извлечь выгоду из ПК и консолей.

Представляем революционное решение AppsFlyer для атрибуции на ПК и консолях

Чтобы помочь маркетологам преодолеть эти проблемы, AppsFlyer расширяет свое кроссплатформенное предложение по атрибуции как на компьютерах, так и на консольных платформах. Это новое решение дает гейминг-маркетологам три основные возможности:

• Атрибуция и аналитика в режиме реального времени: Теперь у маркетологов есть доступ к надежным отчетам и полезным инсайтам по Steam, Epic, Xbox, PlayStation, Nintendo Switch и Meta Quest, по аналогии с iOS и Android!

• Кроссплатформенная атрибуция: UA-команды теперь могут привлекать потенциальных игроков, где бы они ни находились – из веба, мобайла, Connected TV (CTV) и собственных медиа-каналов.

• Мультиплатформенная атрибуция: полная аналитика эффективности и распределения вашего рекламного бюджета на мобильных устройствах, ПК, консолях и в вебе – в одном месте.

Интересуетесь работой с ПК и консолями, но не знаете, с чего начать?

Ознакомиться с гайдом

Примеры использования

Кросс-платформенная атрибуция открывает новые возможности привлечения и повторного вовлечения пользователей, позволяя маркетологам обращаться к игрокам, где бы они ни находились (в вебе, мобайле, CTV и вне дома), и измерять влияние на конверсии как на ПК, так и на консолях. Ниже приведены лишь несколько примеров: 

• Web-to-desktop. Этот путь часто начинается с того, что игроки с высокими намерениями ищут конкретную игру. Игрок кликает на результат поиска (органический или платный) и попадает на лендинг. Пользователь переходит по ссылке в соответствующий магазин ПК, скачивает игру, а затем запускает ее.  

• CTV-to-console. С тех пор как CTV зарекомендовал себя как перспективный канал, несколько разработчиков игр, таких как Kabam, Playtika и Mistplay, используют его по максимуму для вовлечения пользователей.  В этом процессе игрок видит рекламу на своем телевизоре, направляется в консольный магазин, загружает игру и начинает играть. 

• Mobile-to-desktop. Использование мобильных рекламных сетей для роста – логичный первый шаг для маркетолога, ориентированного на мобильные устройства. На этом пути геймер видит рекламу игры в приложении социальных сетей, затем направляется в магазин ПК, где загружает игру и начинает играть. 

• Out-of-home-to-desktop. Гейминг-реклама на автобусных остановках и станциях метро стратегически размещена, чтобы привлечь внимание людей, которые ищут, чем заняться в ожидании транспорта. Это хороший способ превратить маркетинговую аудиторию в игроков. В этом случае пользователи сканируют QR-код на автобусной остановке, который приводит их на мобильный лендинг. Они могут приобрести или загрузить приложение на сайте магазина ПК или в приложении, а играть на своем компьютере. 

Это всего лишь несколько примеров, если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с нашим новым гайдом и откройте для себя больше вариантов использования.  

Что дальше?

Теперь, когда у вас появилось представление об атрибуции на ПК и консолях, самое время обсудить ваши следующие шаги с нами. Если вам нужна дополнительная информация о том, как начать работу, рекомендуем ознакомиться с этой статьей в справочном центре.