Сейчас рекламный бизнес переживает переломный момент. Чтобы оставаться в выигрыше, маркетологам необходимо быстро адаптироваться к ожиданиям потребителей в плане конфиденциальности и к усилению контроля со стороны регулирующих органов. 

В условиях сокращения количества информационных сигналов от клиентов, поступающих на выходе из воронки, данные креативов и других показателей, поступающих на входе в воронку, становятся как никогда важными.  

Креативы – это ваш шанс выделиться из толпы и мощный способ оптимизировать свою эффективность. Компания Nielsen выделила пять ключевых факторов эффективности рекламы, угадайте, какой из них вносит наибольший вклад? Именно так! На долю креатива приходится целых 49%! 

Креатив лежит в основе каждой успешной кампании и отвечает за привлечение аудитории и получение необходимых результатов. Но как же сделать так, чтобы ваши креативные ресурсы нашли отклик у целевой аудитории? И как можно усилить эффективность креативов, чтобы оптимизировать результативность кампаний и повысить рентабельность расходов на рекламу?

Это очень хороший вопрос.

Что мешает вам оптимизировать свои креативы?

Возникают ли у вас сложности с оптимизацией своих креативов? Вы не одиноки. Многие маркетологи сталкиваются с трудностями, препятствующими им добиться максимальной эффективности креативов и достичь поставленных целей. 

Рассмотрим подробнее некоторые распространенные из них:

1. Агрегирование данных о креативах из различных сетей – это отнимающий много времени и подверженный ошибкам процесс, поскольку осуществляется он вручную. В результате становится сложнее быстро и точно стандартизировать и проанализировать показатели эффективности креативов, что значительно снижает результативность. 

2. Недостаточная информация об эффективности креативов может привести к принятию неверных решений в рамках кампании. Без этих данных невозможно оптимизировать подбор и размещение креатива, а также заметить «усталость от рекламы». 

3. Незнание того, какие креативы наиболее эффективны, часто заставляет рекламодателей инвестировать во множество креативов, не имея четкого представления о том, какой из них вызывает наибольший интерес у аудитории. Планирование кампаний на основе догадок может ограничить их потенциальную результативность. 

4. Несогласованность действий между командами, занимающимися привлечением пользователей и созданием креативов, затрудняет соотнесение планов по креативам с целями кампании. Когда команды работают изолированно друг от друга, идеи для креативов могут не совпадать со стратегиями и целями привлечения пользователей (UA), что приводит к менее эффективным результатам.

В итоге без целостного понимания всей воронки, а также без анализа данных о креативах вам будет сложно разработать наиболее эффективные креативы, которые будут способствовать повышению окупаемости инвестиций в рекламу и LTV.

Представляем вам решение AppsFlyer по оптимизации креативов

Новое решение AppsFlyer для оптимизации креативов предназначено для раскрытия полного потенциала ваших креативов и позволяет командам по привлечению пользователей (UA) и разработке креативов принимать решения на основе данных, извлекать максимальную пользу из расходов на рекламу и создавать собственный рецепт успеха своей креативной стратегии.

Оптимизация креативов позволяет:

• измерять эффективность всех своих креативов в разных каналах в одном месте: получить целостное представление обо всей воронке путём комплексного и объективного анализа эффективности креативов во всех медиа-источниках. Вы получите информацию о таких ключевых показателях, как стоимость, количество установок и кликов, а также о таких показателях на нижних этапах воронки, как удержание и пожизненная ценность клиента (LTV).

• бороться с усталостью от рекламы и повышать окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS): Непревзойденная глубина анализа эффективности позволяет не допустить наступления усталости от рекламы, более эффективно распределять расходы на рекламу и извлечь максимальную выгоду из успешных схем и форматов для увеличения конверсии.

• создавать гораздо более эффективные креативы с помощью аналитических данных, основанных на искусственном интеллекте (ИИ):  Получите доступ к подробной информации о креативе и данным о его эффективности, благодаря чему вы сможете проанализировать различные вариации для этого креатива, а также обстановку и элементы внутри креатива для выявления высоко- и низкоэффективных элементов. Это достигается за счет применения технологий искусственного интеллекта и компьютерного зрения, которые преобразуют процесс анализа креативного контента, разделяя его на множество слоев. Каждый креатив раскладывается на более мелкие составляющие, при этом происходит изучение узоров, форм и цветов для распознавания различных объектов, людей или обстановки. Например, ИИ может идентифицировать кошку на видеозаписи, распознав ее характерную форму и отличительные черты. Все это позволяет маркетологам принимать решения о приоритизации и изменениях на основании полученных данных.

• превращать данные об эффективности креативов в надежные данные для бизнес-аналитики: Удобный доступ к надежной, современной системе, которая учитывает новейшие изменения в маркетинговой экосистеме и упрощает процесс интеграции данных, обеспечивая надежный источник данных о креативах для принятия верных решений на основании данных.

• организовать комфортную совместную работу над созданием креативов и оптимизацией: помочь креативным командам, маркетологам и агентствам эффективно организовать совместную работу и принимать более эффективные решения, работая в удобных для использования галереях, где можно просматривать и анализировать креативные объекты.

В двух словах, оптимизация креативов упрощает измерение, оптимизацию и совместную работу над креативами. Это ваш ключ к максимальному увеличению эффективности, раскрытию потенциала креативов и достижению впечатляющих результатов.

Варианты применения

Давайте рассмотрим некоторые примеры, взятые из реальной практики, в которых оптимизация креативов позволяет сделать маркетинговые мероприятия более эффективными и успешными. 

• Обнаружение усталости от рекламы: Выявление усталости от рекламы в разных каналах, кампаниях и географических регионах может быть чрезвычайно сложной задачей, если одни и те же креативы используются в разных медиа-ресурсах. Это затрудняет масштабирование кампаний и оптимизацию эффективности кликов. Сравнивая креативы с наибольшими затратами с помощью таких показателей, как стоимость, IPM и eCPI, можно эффективно выявить «усталость от рекламы» и оперативно оптимизировать кампании для повышения их эффективности.

• Высокоэффективные и низкоэффективные элементы: Ограниченность данных и необоснованные предположения часто мешают принятию эффективных решений при анализе новых и существующих креативов, затрудняя оценку эффективности отдельных элементов креатива. Использование искусственного интеллекта для анализа каждого элемента и обстановки позволяет выявлять высоко- и низкоэффективные элементы, определять приоритеты оптимизации и принимать решения, основанные на данных, что помогает повысить общую эффективность креативов.

• Анализ тестирования креативов: Анализ и получение важной аналитической информации из проводящегося тестирования креативов может быть сложной задачей в связи с тем, что креативы имеют отличающиеся друг от друга элементы, что приводит к различиям в эффективности в разных сетях, географических регионах и операционных системах. Для эффективного анализа тестирования креативов необходимо быстро выявлять наиболее эффективные креативы и оперативно принимать решения. Для этого необходимо провести комплексный анализ эффективности протестированных креативов, выделив, на какие из них приходится значительная часть затрат и доля показов.

• Глубокий анализ креативов: Вы можете разработать целый ряд интересных креативов, но без данных об эффективности ваши решения будут основываться в основном на интуиции, а не на реальных данных. Автоматизация добавления тегов в информационную панель позволяет легко перестраиваться, анализировать тренды в динамике и фильтровать данные в зависимости от конкретных элементов, концепций, продолжительности или любых других применимых тегов.

Это лишь некоторые из способов, с помощью которых наше решение для оптимизации креативов может повысить эффективность вашей кампании. От агрегирования данных до выявления усталости от рекламы и анализа отдельных характеристик – все эти инструменты и возможности необходимы для оптимизации маркетинговых кампаний и раскрытия всего потенциала креативов.

Что дальше?

Готовы к следующему шагу? Свяжитесь с нами прямо сейчас, чтобы узнать, как наше решение для оптимизации креативов может кардинально изменить эффективность ваших креативов. 

Если вам нужна дополнительная информация о том, как начать работу, ознакомьтесь со статьёй в нашем справочном центре, где вы найдете пошаговое руководство, которое поможет вам достичь успеха. Не упустите возможность повысить эффективность своих кретивных стратегий и добиться выдающихся результатов. 

The post Раскройте рецепт успеха креативной стратегии с помощью решения AppsFlyer для оптимизации креативов appeared first on AppsFlyer.

Игровые студии похожи на игроков в раннерах. Нужно двигаться быстро и всегда стремиться к тому, чтобы быть на шаг впереди конкурентов. Особенно когда речь идет о доходе.  

В условиях экономического кризиса многие разработчики мобильных игр решили расширить горизонты и открыть для себя дивный новый мир ПК и консолей.

По данным Newzoo, в мире насчитывается более 1 миллиарда игроков на ПК и 611 миллионов игроков на консолях. Фактически на обеих платформах в период с 2020 по 2022 год количество игроков выросло на 15%. И хотя мобайл по-прежнему лидирует в вопросах дохода, на ПК и консоли приходится почти половина мирового дохода от игр в 2022 году.  

Что останавливает маркетологов?

Потенциал роста есть. Интерес есть. В чем же проблема? Как вы догадались – в атрибуции.

Гейминг-маркетологи всегда первыми в мобильной индустрии приобщались к новым технологиям и методологиям. Они – короли данных и кампаний с положительным ROAS. Но без надлежащего измерения их руки связаны. 

Руководство решает выходить на ПК/консоли (и правильно делают!), а перед маркетологами встает задача работы с этими платформами. 

Вот три основные проблемы, с которыми они сталкиваются:

1. Ограничение в измерениях. Большинство игровых платформ – это закрытые экосистемы, в которых отсутствует рекламный инвентарь или подключение к внешним сетям.
   
2. Отсутствие кросс-платформенной атрибуции. Кросс-платформенное измерение кампаний невозможно из-за отсутствия уникальных идентификаторов и инфраструктуры для атрибуции.
   
3. Разрозненная отчетность и аналитика. Получить полное представление об эффективности кампаний на разных платформах непросто из-за фрагментированных данных.

Суть в том, что отсутствие всеобъемлющего и единого представления об эффективности кампании в режиме реального времени на мобильных устройствах, ПК и консолях не позволяет мобильным игровым студиям в полной мере извлечь выгоду из ПК и консолей.

Представляем революционное решение AppsFlyer для атрибуции на ПК и консолях

Чтобы помочь маркетологам преодолеть эти проблемы, AppsFlyer расширяет свое кроссплатформенное предложение по атрибуции как на компьютерах, так и на консольных платформах. Это новое решение дает гейминг-маркетологам три основные возможности:

• Атрибуция и аналитика в режиме реального времени: Теперь у маркетологов есть доступ к надежным отчетам и полезным инсайтам по Steam, Epic, Xbox, PlayStation, Nintendo Switch и Meta Quest, по аналогии с iOS и Android!

• Кроссплатформенная атрибуция: UA-команды теперь могут привлекать потенциальных игроков, где бы они ни находились – из веба, мобайла, Connected TV (CTV) и собственных медиа-каналов.

• Мультиплатформенная атрибуция: полная аналитика эффективности и распределения вашего рекламного бюджета на мобильных устройствах, ПК, консолях и в вебе – в одном месте.

Примеры использования

Кросс-платформенная атрибуция открывает новые возможности привлечения и повторного вовлечения пользователей, позволяя маркетологам обращаться к игрокам, где бы они ни находились (в вебе, мобайле, CTV и вне дома), и измерять влияние на конверсии как на ПК, так и на консолях. Ниже приведены лишь несколько примеров: 

• Web-to-desktop. Этот путь часто начинается с того, что игроки с высокими намерениями ищут конкретную игру. Игрок кликает на результат поиска (органический или платный) и попадает на лендинг. Пользователь переходит по ссылке в соответствующий магазин ПК, скачивает игру, а затем запускает ее.  

• CTV-to-console. С тех пор как CTV зарекомендовал себя как перспективный канал, несколько разработчиков игр, таких как Kabam, Playtika и Mistplay, используют его по максимуму для вовлечения пользователей.  В этом процессе игрок видит рекламу на своем телевизоре, направляется в консольный магазин, загружает игру и начинает играть. 

• Mobile-to-desktop. Использование мобильных рекламных сетей для роста – логичный первый шаг для маркетолога, ориентированного на мобильные устройства. На этом пути геймер видит рекламу игры в приложении социальных сетей, затем направляется в магазин ПК, где загружает игру и начинает играть. 

• Out-of-home-to-desktop. Гейминг-реклама на автобусных остановках и станциях метро стратегически размещена, чтобы привлечь внимание людей, которые ищут, чем заняться в ожидании транспорта. Это хороший способ превратить маркетинговую аудиторию в игроков. В этом случае пользователи сканируют QR-код на автобусной остановке, который приводит их на мобильный лендинг. Они могут приобрести или загрузить приложение на сайте магазина ПК или в приложении, а играть на своем компьютере. 

Это всего лишь несколько примеров, если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с нашим новым гайдом и откройте для себя больше вариантов использования.  

Что дальше?

Теперь, когда у вас появилось представление об атрибуции на ПК и консолях, самое время обсудить ваши следующие шаги с нами. Если вам нужна дополнительная информация о том, как начать работу, рекомендуем ознакомиться с этой статьей в справочном центре. 

The post Откройте для себя новые источники дохода в играх с помощью решения AppsFlyer для атрибуции на ПК и консолях appeared first on AppsFlyer.

Рынок постоянно меняется, и сейчас особенно важно уметь правильно измерять окупаемость инвестиций (или ROI). Процесс измерения сопровождается огромным количеством препятствий, включая разрозненные, устаревшие и данные, с которыми непонятно, что делать.

Именно поэтому мы рады объявить о запуске ROI360 – решении AppsFlyer для полного, точного и чистого измерения ROI. С помощью ROI360 фирмы могут получить полное представление о результатах своих кампаний, экономя при этом время и ресурсы, которые в противном случае были бы потрачены на мануальную работу, нормализацию и агрегирование данных.

Измерение расходов, доходов и атрибуции в одном месте дают полное представление об ROI/ROAS кампаний, а значит и принимать основанные на данных решения о распределении маркетингового бюджета и оптимизации кампаний становится гораздо проще. Имея полные и точные данные об окупаемости инвестиций, бренды могут определить, какие кампании приносят наибольшую прибыль, и соответствующим образом скорректировать свои маркетинговые стратегии.

Что усложняет измерение ROI? Что мешает вам сегодня продемонстрировать положительный ROAS и доказать, что ваши маркетинговые расходы оправдывают себя? Вот что:

Разрозненные и фрагментированные данные: данные о затратах, доходах и атрибуции разбросаны по разным каналам, и увидеть полную картину практически невозможно. 

Устаревшие и неточные данные: данные о доходах от рекламы поступают слишком поздно, что делает невозможной оптимизацию в режиме реального времени. Это означает, что команды по привлечению пользователей (UA) опаздывают с оптимизацией и тратят свои бюджеты впустую. Мошеннические транзакции загрязняют данные о доходах от покупок в приложении и подписки, вследствие чего данные неполные, содержат возвраты, и это делает их неточными и неактуальными, а также они содержат чистую стоимость и валовый доход без учета комиссионных магазина и налогов.

Неприменимые данные: после консолидации и уточнения данных, чтобы они были полными, точными и свежими, команды UA смотрят на огромную кучу данных, и их следующей проблемой становится – что с ними делать.

Унифицированные, но разрозненные данные: помимо вышеперечисленных препятствий для понимания своего ROI, бренды с внутренней BI-системой, должны связать данные ROI с бизнес-процессами, сделать расширенную отчетность, улучшенное сотрудничество и более эффективное принятие решений.

Каждый доллар имеет значение

Во время экономического кризиса особенно важно грамотно рассчитывать бюджет. Для этого нужно подробно рассмотреть окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS), чтобы понять эффективность своих рекламных расходов с обеих сторон уравнения – затрат и доходов. С помощью ROI360 вы сможете решить каждую из вышеперечисленных задач.

Возможности ROI360:

• Агрегирование затрат получите полную информацию о ваших рекламных расходах из 90 источников. Вместо того, чтобы собирать данные о расходах из разных мест, не лучше ли использовать целостные инсайты для оптимизации бюджета?
• Консолидация данных: больше не нужно гоняться за электронными таблицами на различных платформах; все данные о затратах и доходах, привязанные к атрибуции, по каждой кампании – у вас под рукой.
• Полный охват: поддерживает все модели монетизации: рекламу в приложении, покупки в приложении, подписки и гибридные комбинации – ROI360 охватывает все ваши источники. 
• Доходы от рекламы:  свежие данные о доходах от рекламы с первого дня: SDK для свежести данных в день 0 и сервер-сервер (S2S) для уточнения данных.
• Проверка доходов от подписки и покупок в приложении: очищайте свои In-app покупки и подписки от мошеннических, неполных или дублированных транзакций с помощью валидации каждой транзакции. 
• Чистый ROAS: Узнайте истинную картину доходов от покупок в приложениях и подписок за вычетом налогов и комиссий.
• Наборы данных, которые можно использовать на практике: фильтруйте данные на дэшбордах с высокой детализацией, а при желании создавайте собственные дэшборды.  
• ROI ETL: подключите все данные ROI к BI-системе на выбранной вами облачной платформе и обновляйте их четыре раза в день с помощью одного процесса ETL.

Примеры использования:

Итак, можно использовать ROI360? Вот 3 примера, которые помогут вам понять, как ROI360 может доказать окупаемость ваших инвестиций:

Вариант использования №1: оптимизация ROAS с нулевого дня

Внесение изменений в живые кампании может сразу же повлиять на их доход и ROAS. Еженедельная или ежедневная оптимизация может не отражать изменения в доходах, происходящие в течение дня. Чтобы эффективно оптимизировать ROAS, UA-командам необходимы данные в режиме близком к реальному времени и возможность быстро выявлять и устранять нерациональное использование бюджета. Однако разработка такого решения на стороне клиента может быть дорогостоящей с точки зрения ресурсов для разработки и поддержки партнерской интеграции.

С ROI360 UA-команды могут мгновенно выявлять кампании с низким ROAS в тот же день, когда была проведена оптимизация, либо на основе данных, переданных в BI-систему, либо на дэшбордах AppsFlyer (например, обзор Cohort). Затем они могут оптимизировать малоэффективные кампании в режиме реального времени на платформе соответствующего медиапартнера и немедленно остановить нерациональное использование бюджета.

Вариант использования №2: Экономическая эффективность In-app мероприятий

Менеджеры кампаний измеряют экономическую эффективность кампаний на основе нескольких целей, таких как стоимость действий, ведущих к использованию приложения (например, установки) или эффективная стоимость событий внутри приложения, таких как регистрация, покупки и пробные версии. Измерение последнего требует консолидации in-app событий и затрат. Без этого руководителям трудно точно измерить ROI и невозможно принять решения по оптимизации.

С помощью ROI360 команды UA могут легко сравнивать эффективную стоимость одного релевантного действия в разных медиа-источниках, выявлять кампании с высоким eCPA и оптимизировать их соответствующим образом. 

Вариант использования №3: Оптимизация ROAS по когортам

UA-Менеджеры используют когорты ROAS для анализа того, какие кампании обеспечивают дневной ROAS в соответствии с их контрольными показателями. Кампании, которые привлекают пользователей, генерирующих больше определенного порога ROAS, с большей вероятностью станут положительными по ROAS к концу срока жизни когорты. 

Однако такие отчеты основаны на дате установки, затратах и доходах, причем все они сопоставляются по нескольким кампаниям и медиаисточникам. Когортные данные ROI360 представляют данные ROAS за каждый день, показывая, какой медиа-источник обеспечивает оптимальный ROAS в определенный день. Любой медиаисточник, находящийся ниже порога ROAS, должен быть оптимизирован.

Готовы доказать свою ROI?

Сейчас, более чем когда-либо, ROAS является ключевой метрикой, на которой бренды должны сосредоточиться. Различные проблемы размывают ваш ROI, делая данные о ROAS неполными, неточными и устаревшими. ROI360 решает каждую проблему и настраивает вас на успех, показывая ваш истинный ROAS с помощью самого точного измерения в индустрии.
Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться к нашим специалистам по продажам или работе с клиентами.

The post ROI360: измерение ROI, каким оно должно быть appeared first on AppsFlyer.

Эффективность маркетинга в первую очередь определяют измерения, и их качество — ключ к успеху маркетолога. Неоднозначные или неточные результаты приводят к ошибкам, а ошибки обходятся компаниям в миллионы (а порой и в миллиарды) долларов.

Так что же происходит, когда данные, на основании которых вы принимаете решения, перестают быть надежными?

Мы неоднократно обсуждали, как SKAdNetwork влияет на измерения: рекламодатели перестали получать данные из одного источника, а вместо этого им приходится собирать достоверную информацию из нескольких хранилищ данных. Даже в этом случае невозможно получить четкое представление об эффективности кампании из-за того, что разные источники атрибуции могут отчитываться  об одной и той же установке и создавать дубликаты.

Вот что сегодня видят рекламодатели:

В этом примере рекламодатель видит два набора атрибуционных данных – от партнера по эффективности мобильной рекламы (MMP) и от SKAdNetwork. Так какой поток данных соответствует истине? Какой на самом деле неорганический трафик – 10 500? 7800? Сумма обоих? Нечто среднее?

Получайте последние новости в сфере маркетинга и инсайты от экспертов прямиком себе на почту!

Единый источник достоверной информации для ваших измерений

В конце 2021 года мы запустили Single Source of Truth (SSOT) — решение AppsFlyer для удаления задвоенных пользователей, которое пользователи AppsFlyer могут включить в настройках Conversion Studio:

Если установка была атрибутирована дважды, это отражается как в сырых данных, так и в агрегированных отчетах.

Когда мы запускали SSOT, мы знали, что у наших пользователей есть проблемы с задвоениями, но мы не догадывались, какое огромное влияние SSOT окажет на данные атрибуции и показатели затрат. Реальные данные поражают:

• Рекламодатели, проводившие в основном кампании без SRN, увидели, что около 62% их установок в SKAN были дубликатами.
• Рекламодатели, проводившие в основном SRN-кампании, заметили, что примерно 18% их установок в SKAN были дубликатами.

Избавившись от задвоений, рекламодатели получают входящие данные по iOS из нескольких источников, при этом каждый пользователь представлен только один раз.

Удаление задвоений критически важно для iOS-данных, но это еще не все.

Давайте разберем 3 способа, с помощью которых SSOT превращает данные в полезные инсайты:

1. Восстановление неорганических установок без атрибуции

Ни один источник атрибуции для iOS 14+ не дает стопроцентного охвата или полной картины.

Суммировать количество установок приложения из всех источников – не вариант, так как одна и та же установка может быть указана дважды.

Включив SSOT, рекламодатели могут восстановить реальное количество неатрибутированных установок и успешно атрибутировать их рекламным сетям. Другими словами, улучшить результаты за те же деньги.

2. Верные eCPI для iOS

С момента релиза iOS 14 общая стоимость каждой кампании сообщалась вместе с данными о частичных установках, что приводило к искажению важнейших показателей затрат, таких как eCPI (эффективная стоимость установки), eCPA (эффективная цена за действие) и ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу).

eCPI – это отношение общей стоимости кампании  к общему количеству установок:

Допустим, рекламодатель тратит 200 долларов на iOS-кампанию. Также предположим, что MMP атрибутирует 100 установок в результате кампании, а SKAdNetwork атрибутирует 50.

Вот как будет выглядеть расчет eCPI:

В этом примере показатель eCPI для каждого метода атрибуции намного выше ожидаемого.

Теперь предположим, что реальное общее количество неорганических установок после удаления дубликатов составляет 120, и разделим общую стоимость на истинное количество неорганических установок:

В приведенном выше примере eCPI значительно падает, что соответствует тому, что мы наблюдали у клиентов, использующих SSOT. Некоторые из наших клиентов сообщили о снижении eCPI на 30-70%.

3. Отправная точка

Оптимизация кампаний начинается с анализа органических данных. Без них невозможно измерить коэффициент виральности или инкрементальный прирост ваших маркетинговых кампаний.

До появления SSOT рекламодатели не могли получить четкое представление об органических данных из-за «шума» от неатрибутированных NOI.

Благодаря успешной атрибуции ранее неатрибутированных установок, органические данные очищаются от «примесей», что позволяет нам предоставлять более точные отчеты по органическому трафику (у некоторых наших клиентов органический трафик сократился на 75%). В результате рекламодателям становится понятнее, какие кампании эффективнее.

Ключевые выводы

Эти простые, но важные примеры иллюстрируют, как, удаляя задвоенные установки, маркетологи получают четкое представление об эффективности своего маркетинга за счет преимуществ обоих методов:

• Атрибуции AppsFlyer с полным измерением LTV на основе традиционных моделей атрибуции, включая ремаркетинг, собственные медиа и web-to-app трафик (не поддерживаемые SKAN).
• Атрибуции SKAN с полным охватом детерминированных точек данных.

iOS 14 перетасовала карты и переместила маркетологов в реальность, где данные разбросаны по нескольким хранилищам. Single Source of Truth — это один из многих шагов, которые AppsFlyer предпринимает, чтобы помочь маркетологам преуспеть в новой эпохе после выхода iOS 14.

The post Как Single Source of Truth преображает данные атрибуции и показатели расходов appeared first on AppsFlyer.

CTV (подключенное к интернету ТВ) активно растет, ведь все больше людей отказываются от традиционного телевидения и переходят на потоковые сервисы OTT.

Это не новый тренд, но он усилился из-за пандемии COVID-19 и не планирует останавливаться. В США 70% американцев используют сервисы OTT, а расходы на CTV-рекламу за последний год выросли на 60% – до 14,4 млрд долларов. Это связано и с глобальным ростом CTV в OTT-вещании: время просмотра OTT увеличилось на 13% по сравнению с прошлым годом, а на CTV приходится 73% времени телесмотрения OTT.

Такой рост CTV – отличная возможность для маркетологов, которая, в свою очередь, ставит задачу использовать точные измерения эффективности CTV-рекламы. AppsFlyer работает с ведущими CTV-платформами: Roku, Fire TV и Apple TV. В 2022 году мы запланировали ускорить развитие инновационных методов измерения CTV-рекламы.

Почему стоит инвестировать в CTV-маркетинг?

Прежде чем углубиться в детали наших решений для измерения эффективности CTV-рекламы, объясню, почему стоит включить CTV в свой медиа-микс.

Помимо роста телесмотрения CTV, есть три основные причины, по которым стоит задуматься о CTV-рекламе приложения:

1. Барьер входа CTV ниже, чем для традиционного TV.

Телевидение всегда считалось дорогим каналом, а CTV сочетает охват и воздействие ТВ-рекламы с эффективностью и прозрачностью digital-маркетинга.

Размещение на ТВ требует специальную команду, чтобы проводить сложный процесс медиа-закупки на национальных и местных каналах, многие из которых выставляют немалые минимальные спенды. Программатик и адресные методы байинга означают, что разместиться на инвентаре CTV можно через те же DSP и рекламные сети, которые продают цифровую медийную рекламу. Благодаря этому CTV легко добавить к вашему миксу без серьезных обязательств.

2. Зрители CTV очень вовлечены.

Хотя CPM на инвентаре CTV часто дороже, чем на традиционном телевидении, высокая вовлеченность и возможности таргетинга CTV обеспечивают более высокие результаты.

Согласно Innovid, процент завершения просмотра (88%) и уровень вовлеченности (3,4%) в 1,1 и 10,3 раза выше в интерактивных форматах CTV по сравнению со стандартными прероллами. Поэтому цена за завершенные просмотры (CPCV) здесь ниже.

Владельцам CTV-приложений, покупающим инвентарь непосредственно на платформах CTV, например, на Roku и FireTV, кликабельная медийная реклама помогает заполучить новых CTV-пользователей за сравнительно небольшие деньги.

3. CTV дает продвинутые возможности таргетинга и измерения.

Программатик-таргетинг позволяет узкоспециализированным приложениям на основе собственных и сторонних данных охватить наиболее релевантную аудиторию по психографическим, демографическим и контекстуальным параметрам.

Многие партнеры, которые продают инвентарь CTV, также предлагают отчеты по результативности рекламы, отличающиеся от старинных отчетов на базе индексов. Такие отчеты показывают корреляцию между рекламой CTV и конкретными действиями – посещениями сайта и установками приложения.

При всем при этом рынку все еще есть куда расти в совершенствовании прозрачности измерений и стандартизации.

Как мы измеряем эффективность CTV

Наша цель – обеспечить первоклассные измерения CTV, которые дают маркетологам детальную и своевременную информацию об эффективности кампаний. Централизованная атрибуция нескольких CTV-партнеров и платформ не только упрощает процесс просмотра и анализа отчетов, но также позволяет брендам улучшать пользовательский опыт, повышая ROI и LTV. 

В целом, AppsFlyer предлагает 2 формы измерений для CTV:

Давайте рассмотрим, кому подходят эти решения, и как они дополняют другие возможности измерения, предоставляемые нашими партнерами.

Атрибуция CTV-to-CTV

CTV-to-CTV атрибуция незаменима для владельцев CTV-приложений, чтобы анализировать, оптимизировать и наращивать пользовательскую базу. AppsFlyer напрямую интегрирован с CTV-платформами – Roku, Fire TV, Apple TV, Android TV, Chromecast и Xbox – и предоставляет стандартизированную атрибуцию с актуальными данными.

В то же время каждая платформа также предоставляет отчетность своим клиентам, но со своими минусами, в числе которых редкая периодичность, ограниченные API, низкая степень детализации и непоследовательная номенклатура данных.

Решение AppsFlyer для измерения CTV дает маркетологам:

• Централизованную и непредвзятую атрибуцию медиа-партнеров в интуитивно понятном интерфейсе s
• Гибкие API для глубокого анализа сырых данных в BI-системах
• Полная прозрачность более глубоких показателей внутри приложения (например, доход или LTV) и метаданных (IP, ID клиента, геопозиции) для лучшей оптимизации

Атрибуция TV-to-mobile

Атрибуция TV-to-mobile актуальна для мобильных приложений, которые рекламируются на ТВ: традиционном или CTV. Маркетологи загружают свои медиа-планы в формате CSV или через интегрированного партнера, и платформа атрибутирует установки приложения данному источнику как «ассисты», если они происходят в заданный промежуток времени.

Мы также поддерживает атрибуцию QR-кодов, когда пользователи загружают приложение напрямую с ТВ-рекламы. В QR-кодах используется технология OneLink от AppsFlyer – так пользователь получает бесшовный и контекстуализированный опыт вне зависимости от того, каким телефоном пользуется.

Также мы отправляем партнерам данные об установках на мобильных устройствах – так Roku (OneView), Amazon, LG Ads и The Trade Desk сопоставляют IP-адреса и метаданные с данными домашних устройств и предоставляют рекламодателям кросс-устройственную аналитику.

Что дальше?

Мы никогда не прекратим создавать инновации для наших клиентов. В развитии продукта мы опираемся на три подхода:

• Расширяем список интеграций с CTV-платформами
• Надежность: Развиваем более конкретную функциональность атрибуции CTV-to-CTV
• Кросс-платформенная экспансия: Развиваем продвинутые методологии и партнерства для CTV- и TV-to-mobile атрибуции

Повысив ставки на измерение CTV, мы планируем масштабировать основу, которую мы заложили, будучи глобальным лидером мобильной атрибуции и маркетинговой аналитики. В комплексе это поможет нашим клиентам принимать верные решения, выстраивать прекрасные продукты и создавать исключительный пользовательский опыт. 

Вы всегда можете связаться с нами, чтобы задать вопросы и обсудить, чем мы можем быть полезны.

The post Следующий рубеж: Почему стоит удвоить ставку на CTV appeared first on AppsFlyer.

Во время WWDC 21 Apple представили Private Relay — новый сервис конфиденциальности в Интернете для пользователей браузера Safari на iOS 15. Private Relay — это сервис для маскировки IP-адреса пользователя с целью сохранения его конфиденциальности. С запуском iOS 15 ее предлагали в качестве бета-функции для iCloud Plus (по умолчанию отключенной) — обновленного сервиса по подписке iCloud.

Private Relay влияет на отложенный диплинкинг и атрибуцию, поскольку обе они перенаправляют пользователя на нужную страницу или контент в приложении и измеряют эффективность на основании IP-адреса. Следовательно, если у пользователей iOS 15 есть учетная запись iCloud Plus, они используют Safari в качестве основного браузера и решают активировать эту бета-функцию, диплинкинг больше не сможет перенаправлять их из-за отсутствия IP-адреса. Вместо этого, они будут перенаправлены на страницу приложения по умолчанию, и владельцы приложений не получат данные об атрибуции для этого события.

Несмотря на то что первоначальный выпуск Private Relay ориентирован лишь на небольшую группу пользователей, тенденция индустрии к повышению уровня конфиденциальности юзеров очевидна. Поэтому мы рады представить решение AppsFlyer для Private Relay, которое позволит пользователям Private Relay пользоваться отложенными диплинками.  

Конфиденциальность — ключ к положительному клиентскому опыту, а не препятствие

Мы считаем, что хороший клиентский опыт должен включать четыре элемента. Он должен быть контекстуальным, персонализированным, гладким и защищенным. Поскольку конфиденциальность, по сути — это свобода выбора в том, какие личные данные передавать, а какие нет, мы создали фреймворк для тех пользователей, которые предпочитают не раскрывать свои IP-адреса. 

Этот фреймворк основан на Apple App Clips, что позволяет рекламодателям предоставлять пользователям Private Relay по-настоящему защищенный и одновременно контекстный пользовательский опыт. В отличие от других решений на рынке, платформа AppsFlyer обеспечивает непревзойденный уровень конфиденциальности, полностью настраиваемый, но знакомый пользовательский интерфейс и детерминированную атрибуцию, которой нет равных.  

Что такое App Clips?

Если вы уже знаете ответ, вы можете сразу перейти к следующему разделу, но если нет, вот краткий обзор: в 2020 году вместе с общедоступной версией iOS 14 Apple выпустили App Clips, которые представляют собой небольшую, быструю и легкую часть вашего приложения, благодаря которому пользователи могут взаимодействовать с одним из основных предложений вашего приложения без необходимости загружать полное приложение.

App Clips — это отличная возможность для брендов продемонстрировать пользователям свое приложение с минимальными обязательствами, одновременно увеличивая вероятность загрузки полной версии приложения. Вы можете узнать больше об этой функции в нашем гайде по App Clips для разработчиков. 

Решение AppsFlyer для Private Relay 

Наше решение представляет собой готовый фреймворк App Clip, дополненный двумя встроенными технологиями AppsFlyer:

• Атрибуцией и отложенным диплинкингом: Используйте готовую интеграцию с AppsFlyer SDK для детерминированной атрибуции и правильного функционирования отложенных диплинков. Диплинкинг обеспечивает контекстуализацию после установки, направляя пользователя в нужное место в приложении. Благодаря этой интеграции, вы можете пользоваться расширенными возможностями AppsFlyer с минимальными затратами на разработку.
• Автоматический запуск App Clip:  Увеличьте коэффициент конверсии за счет автоматического запуска App Clip без необходимости внедрять Safari Smart App Banners в своем домене. Преодолейте ограничения обнаружения App Clip с помощью механизма ссылки на App Clip, который активирует ваш App Clip, где бы ни находились ваши пользователи (реклама, электронная почта, сайт, публикация в социальных сетях, SMS, печать и т. д.).

Стройке логику своего приложения на основе этого фреймворка, чтобы создать App Clip для своего приложения. App Clip может быть последней точкой взаимодействия на пути пользователя или шагом перед тем, как ваши пользователи перейдут к определенному месту в приложении после установки и запуска приложения.

Применение решения AppsFlyer Private Relay на практике

Как упоминалось выше, цель отложенного диплинкинга заключается в увеличении коэффициента конверсии после установки путем предоставления контекстного опыта. Один волшебный аспект App Clips заключается в том, что вы можете добиться такой же конверсии еще до установки. В решении AppsFlyer для Private Relay мы опираемся на это волшебство, чтобы вы могли обеспечить конверсии как до, так и после установки. 

Вот примеры для обоих вариантов использования:

• Путь конверсии App Clip (до установки): Бренд одежды показывает смарт-баннер AppsFlyer со скидкой при быстрой оплате на мобильной версии своего сайта. Как только клиенты кликают на баннер, отображается карточка App Clip с дополнительной информацией о предложении. Когда клиенты нажимают «Открыть App Clip», запускается App Clip, что позволяет им оформить заказ одним кликом.

• Процесс конверсии (после установки): Клиенты кликают на сообщение и перенаправляются на карточку App Clip с этим предложением. Как только они нажимают на открыть App Clip, запускается App Clip, позволяющий им купить чашку латте.
  
  До этого момента процесс очень похож на путь конверсии App Clip (до установки). Но, как мы знаем, чтобы увеличить пожизненную ценность клиентов (LTV), они должны загрузить приложение. Поэтому после завершения транзакции покупатели получают следующее сообщение: “Ваш латте почти готов! А пока скачайте приложение и получите сэндвич в подарок к следующему заказу.” Затем пользователь загружает приложение и после запуска перенаправляется на вышеупомянутое предложение с бесплатным сэндвичем.

Готовы контекстуализировать и измерять путь привлечения пользователей?

Подробнее о нашем решении можно прочитать в этой статье. Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться к нашим специалистам по работе с клиентами или продажам.

The post iOS 15: Aнонс решения AppsFlyer для Private Relay appeared first on AppsFlyer.

Будучи маркетологом приложений, вы запускаете кампании, направленные на редирект существующих и новых пользователей из платных кампаний и собственных медиа прямиком в контент в приложении. Каждый этап маркетинговой воронки играет важную роль для показателей роста.

Но недавние обновления Apple, а точнее их воздействие на то, как рекламодатели могут собирать и измерять данные пользователей, оказали влияние на ключевые компоненты воронки продаж. Эти изменения сместили фокус маркетологов на ранее обделенные вниманием части воронки, открыв ряд новых возможностей.

App Store в середине воронки — одна из таких возможностей, на которой маркетологам стоит сосредоточиться. Поскольку двое из трех пользователей, приходящих в App Store, не устанавливают приложения (AppTweak), даже небольшое улучшение ASO может значительно повлиять на CPI, CPA и ROI. С появлением iOS 15 у маркетологов, UA и ASO-менеджеров появилась возможность делать именно это: улучшать ключевые показатели и ASO с помощью контекстуализации пользовательского пути, которая стала возможной благодаря новым кастомизированным страницам продуктов Apple.

Благодаря диплинкингу, маркетологи приложений и менеджеры по продуктам могут направлять пользователей в нужное место в приложении. Если приложение не установлено, отложенный диплинкинг гарантирует, что пользователь будет направлен в магазин приложений перед редиректом на нужную страницу в приложении.

До настоящего момента, когда у пользователей iOS, у которых приложение установлено не было, перенаправлялись из кампании в App Store, связь могла прерваться, и маркетологи приложений мало что могли с этим поделать. iOS 15 изменила это; Apple сделали возможным создание кастомизированных страниц продуктов, давая маркетологам и менеджерам продуктов возможность контекстуализировать весь путь, включая App Store, чтобы пользователи могли наслаждаться последовательным и логичным взаимодействием с продуктом.

Кастомизированные страницы продуктов: краткий обзор и новости

Недавно мы писали о ценности новой функции. Если в двух словах, то с помощью кастомизированных страниц продукта (CPP) в App Store маркетологи и менеджеры по продуктам могут:

• Создавать до 35-и вариантов страницы продукта в App Store с различными рекламными текстами, иконками, скриншотами и превью приложения, чтобы подчеркнуть определенные функции или контент в приложении.
• Ориентироваться на разные сегменты клиентов с помощью определенных визуальных ресурсов в магазине, чтобы повысить показатели конверсии.

Мы рады сообщить, что вместе с запуском Apple CPP для iOS 15 AppsFlyer будет поддерживать эту функцию и извлекать из нее еще большую пользу, позволяя брендам:

• Перенаправлять пользователей из любого места на нужную страницу продукта
• Измерять и анализировать на дэшбордах эффективность всего пользовательского пути с помощью таких метрик, как установки, доход, LTV и другие события в приложении.
• Создавать ссылки, которые приводят пользователей к нужной кастомизированной странице продукта.

Суть в том, что маркетологи и менеджеры по продуктам теперь могут создавать контекстуализированные, измеримые пути для пользователей iOS 15 от А до Я, от рекламы до нужной кастомизированной страницы продукта в App Store и до нужного контента внутри приложения.

Получайте последние новости в сфере маркетинга и инсайты от экспертов прямиком себе на почту!

Измеряйте CPP и оптимизируйте путь пользователя

Наша поддержка этой функции включает обширный обзор ключевых показателей, таких как установки, доходы, ARPU и покупки для различных страниц продуктов. Это означает, что компании могут сравнивать эффективность разных вариантов CPP друг с другом, чтобы увидеть, как контекстуализация пути улучшает KPI. Они также могут улучшать качество обслуживания клиентов за счет непрерывной итерации CPP (см. Примеры A/B-тестирования см. ниже). Кроме того, компании могут экспортировать данные, связанные с CPP, для использования на своих собственных платформах бизнес-аналитики.

Следите за обновлениями: мы планируем предоставить клиентам более сложные способы тестирования и оптимизации страниц продуктов, сравнивая эффективность различных визуальных ресурсов для получения оптимального опыта и воздействия на бизнес.

Небольшое примечание: на WWDC 2021, помимо CPP, Apple анонсировали функцию под названием «оптимизация страницы продукта» для тестирования и сравнения эффективности разных вариантов иконок приложения, скриншотов и превью на главной странице продукта в App Store, чтобы понять, что нравится пользователям больше всего. Согласно Apple, эта функция предназначена для органического поиска в App Store. В приведенных ниже случаях A/B-тестирование относится к сценариям оптимизации с помощью CPP.

Примеры использования Кастомизированных страниц продукта 

Чтобы помочь вам использовать CPP по максимуму, ниже мы приводим ряд примеров использования контекстуализации и A/B-тестирования. Это только пример того, как можно использовать CPP. И кстати, обратите внимание на новую, что для работы с кастомизированными страницами продукта UA-менеджеру понадобится помощь специалистов, задействованных в маркетинге магазина приложeний (например, ASO-менеджера, менеджера по продуктам и мобильного маркетолога).

Контекстуализация для увеличения конверсии

Кастомизированные страницы продукта предоставляют удивительную возможность для таргетинга определенной аудитории и отображения разного контента для разных кампаний. Вот три примера использования в разных вертикалях.

а. Шопинг — сохраняйте единообразие дизайна и текста

Маркетолог SportsApparel проводит кампанию по электронной почте пары обуви, которая должна заинтересовать сегментированную аудиторию. Раньше можно было отображать только одну страницу продукта (на которой демонстрировалась, к примеру, ветровка), а с кастомизированными страницами продукта маркетолог может располагать обувь в центре внимания на протяжении всего пути пользователя, в том числе в App Store.

б. Спорт — играйте за правильную команду

Мобильный UA-маркетолог из HoopJam, вымышленного ведущего приложения для баскетболистов, проводит кампанию в партнерстве с франшизами баскетбольной лиги. Маркетолог настраивает кампанию, нацеленную на разные аудитории, например, на поклонников Lions и Eagles и перенаправляет пользователей на соответствующую кастомизированную страницу продукта, выделяя целевой контент для разных команд.

c. Гейминг — Выберите подходящего босса

Менеджер по продукту игрового приложения проводит кампанию на своем мобильном сайте, выделяя различных игровых персонажей с помощью лаконичной, привлекательной графики. Она запускает кампанию и отображает двух разных персонажей, которые появляются на сайте, странице продукта и странице приложения. Каждый персонаж предстает перед нужной аудиторией на протяжении всего пути, что делает опыт целостным.

Определение наиболее эффективных вариантов путем тестирования

Кастомизированные страницы продуктов также позволяют маркетологам App Store сравнивать эффективность различных вариантов страниц продуктов, чтобы повысить показатели конверсии. Очень важно тестировать и анализировать визуальные элементы страниц продукта, так как они по существу являются продолжением рекламного креатива, который впервые привел пользователя на страницу продукта.  

Ниже представлены две идеи тестирования для вертикалей в категории игры и социальное казино.

а. Игры — видеоклип или неподвижное изображение

Менеджер по игровому продукту проводит рекламную кампанию, завязанную на новых визуалах. Она хотела бы сравнить эффективность страницы продукта с видеоклипом и с изображением и создала для этого два варианта.

б. Азартные игры — тестирование рекламных элементов

Игорная компания хотела бы понять, как разные креативы влияют на эффективность страницы продукта. Маркетолог демонстрирует визуалы со словом «Джекпот» на одной странице продукта, видеороликом игрового автомата на другой и числами «777» на последней.

Теперь ваш ход

Предлагаем вам начать создавать кастомизированные страницы продуктов, чтобы улучшать KPI. Прочтите о внедрении кастомизированных страниц продуктов в нашей базе знаний здесь ; а если вы все еще не пользуетесь AppsFlyer Cloud, узнайте о наших планах здесь .

The post Настройка середины воронки с помощью Кастомизированных страниц продукта appeared first on AppsFlyer.

После нескольких месяцев усердной работы с нашими партнерами в Google мы рады объявить, что теперь данные Google View-through атрибуции официально доступны для измерения на дашборде AppsFlyer. С этим нововведением можно отслеживать, атрибутировать и настраивать кампании Google AdWords, основанные на модели закупки CPC и CPM. View-through атрибуция предоставляет важные аналитические данные о верхней (ToFu) и средней частях воронки продаж (MoFu), формируя всестороннее представление об эффективности вашей кампании в AdWords.

Используете кампании Google AdWords?Все, что вам нужно — это просто включить режим View-through и настроить окно атрибуции!

Мобильные технологии развиваются с каждым днем, и теперь мы научились понимать свою аудиторию: от удаления данных до автоматических постбэков. За последние два года маркетологи начали использовать новые методы мобильной атрибуции, которые помогают лучше понимать клиентов и добиваться более высоких результатов.

В этом обновлении мы улучшили отчеты с наших дашбордов, сегментировав данные об эффективности на основании view-through и click-based атрибуции. С такими показателями маркетологи смогут измерять влияние рекламных показов на путь клиента, чтобы лучше оптимизировать эффективность и легко настраивать свою атрибуцию в соответствии с потребностями бизнеса.

Хотите узнать больше о Google View-through атрибуции в AppsFlyer? Обратитесь к вашему персональному менеджеру или закажите демо-версию AppsFlyer уже сегодня.

The post Официальный запуск Google View-through атрибуции appeared first on AppsFlyer.

Независимо от того, работаете ли вы с небольшим мобильным стартапом или известным банком, недопустимо игнорировать спрос пользователей на персонализированную, контекстно-актуальную рекламу. Еще одной обязательной составляющей успеха приложения является использование инструментов аналитики, позволяющих проводить детальное измерение поведения пользователя по целевым группам.

Что дальше? После сбора данных о поведении пользователя до и после установки, важно перейти от анализа к действиям и выделить определенные сегменты аудитории, которые, во-первых, определят самых ценных пользователей, и, во-вторых, послужат основой для будущих кампаний по привлечению. Как указано в нашем полном руководстве, Мобильная атрибуция и маркетинговая аналитика финансовых приложений, сегментацию аудитории можно и нужно использовать в разных целях; например, для финансового приложения вы можете: 

1. Направлять пользователей на конкретные точки воронки продаж.

Используйте собственные медиа-источники, чтобы  пользователи, которые начали конверсию на вебсайте, электронной почте и других каналах, завершили ее непосредственно внутри приложения. Это особенно актуально для банков, поскольку компании, ориентированные в первую очередь на мобильные устройства, не всегда располагают вебсайтами.

2. Выявлять ценных пользователей для того, чтобы привлечь их к использованию разных функций приложения.

Создавайте сегменты пользователей, которые используют продукты одной и той же группы приложений (например, инвестиции, пенсионные программы и банковские услуги одной и той же компании), чтобы выявить и привлечь клиентов с похожим поведением

3. Создавать «похожую» аудиторию.

Улучшайте привлечение пользователей, настраивая таргетинг на аудиторию, «похожую» на ваших самых активных пользователей – тех, которые завершили целевые действия, такие как регистрация, привязка банковского счета, настройка «автоплатежей» и многое другое.

4. Проводить сегментацию на основе параметра «исключить из аудитории». 

Удалите пользователей, на которых вы настроили таргетинг в Сети А, но которых вы бы хотели исключить в показах в Сети B. Или создайте сегмент аудитории, состоящий из «проблемных пользователей» (то есть тех, чьи заявки на кредит неоднократно отклонялись), и удалите их из кампаний по повторному вовлечению.

Другой вариант – использование сегментации аудитории в качестве переменной в сплит-тесте для измерения инкрементальной эффективности (the incremental performance) и роста каждого медиа-источника, а также выполнения А/B тестирования и продвижения услуги или продукта. В целях измерения инкрементальной эффективности и проведения A/B-тестирования эти разделенные аудитории можно сегментировать:

• По совершенным действиям: Пользователи, которые установили приложение, но еще не совершили покупку или конверсию.  
• По контакту с рекламой: Пользователи, которые кликнули на рекламу, но не установили приложение.
• По географическому положению: Пользователи, распложенные в определенной стране.

При помощи инкрементального анализа и A/B тестирования, вы можете создать две группы пользователей (тестовую и контрольную) в разных сетях и посмотреть какая сеть, рекламная кампания, реклама и/или рекламный прием привел к положительному влиянию на бизнес. Инкрементальный анализ показывает, насколько целесообразно в плане поступательного воздействия будет добавление новой рекламной сети к вашему существующему портфолио. 

Ретаргетинг

Как и при привлечении пользователей, можно напрямую применить детализированные данные об активности внутри приложения для того, чтобы создать сегментацию аудитории для лояльных пользователей. Оповещения Push, электронные письма и другие собственные медиа-каналы часто используются для кампаний, нацеленных на повторное вовлечение пользователей, благодаря их низкой стоимости и доступности по сравнению с платными методами. 

Ниже приведены некоторые примеры сегментации аудитории для повторного вовлечения: 

Стимулируйте пользователей к продвижению по воронке конверсии. По мере продвижения по воронке, некоторые пользователи неизбежно «сойдут с дистанции». Создавайте сегменты для каждого целевого действия, чтобы выявить пользователей, «застрявших» на определенных этапах воронки и стимулировать их к дальнейшему продвижению.

Верните пользователей, удаливших ваше приложение, или исключите их из числа приоритетных. Настройте таргетинг на пользователей, которые совершили определенное число целевых действий, но недавно удалили ваше приложение. Вы также можете снизить приоритетность таких пользователей и инвестировать в тех, у кого больше шансов стать вашей ценной аудиторией. 

Выводы

Для финансовой вертикали особенно важен анализ поведения пользователей и адресная работа с аудиторией на разных этапах воронки конверсии. Необходимо измерять действия отдельного пользователя по всем платформам, устройствам и каналам, и настраивать последующие кампании исходя их полученных измерений. Маркетинговое взаимодействие с пользователем должно быть индивидуальным и отвечать конкретным нуждам и интересам пользователя.

В заключение вот вам практическая рекомендация от Газпромбанка, одного из ведущих банков России:

«Чтобы привлечь потенциальных клиентов, мы сделали выборку из существующих клиентов, охотно открывающих депозиты, и использовали их данные для построения «похожей аудитории» и для повторного маркетинга новых клиентов, проявивших интерес к открытию депозита. Кроме того, мы использовали различные рекламные приемы для разных групп пользователей в зависимости от их предпочтений, возраста, пола и других факторов.» 

Елисей Захаров, исполнительный директор по цифровому маркетингу, Газпромбанк

Удачи в сегментации и всего самого наилучшего!

The post Сегментация аудитории для маркетологов финансовых приложений appeared first on AppsFlyer.

Сегодня мы очень рады объявить о нашем сотрудничестве с MoPub в плане создания отчетов о доходах от рекламы на уровне показов, что поможет маркетологам AppsFlyer получить подробные данные о доходах от рекламы и рассчитать более точный ROI и LTV.

Точность и детализация данных – основа маркетинга приложений.

Одна из основных проблем, связанных с моделями монетизации, заключается в том, что большая часть данных агрегируется и анализируется как одно общее значение. Очень сложно собрать детальные данные из рекламы в приложении; это может потенциально навредить вашим кампаниям по привлечению пользователей и, в конечном счете, вашей бизнес-стратегии.

По большей части рекламные сети предоставляют рекламодателям среднюю CPM (цену за тысячу показов) на уровне региона или размещения, что далеко от данных на уровне пользователя. Затем перед рекламодателями ставят задачу рассчитать точный LTV и провести кампанию по привлечению пользователей на основе этих усредненных данных.

«Атрибуция данных является источником важных решений, и четкое понимание точности данных так же важно, как и их наличие. Ложное представление о точности данных может привести к неправильным деловым решениям и неоптимальным результатам. Продукт MoPub, позволяющий получать данные о доходах, позволяет маркетологам проводить более рентабельные кампании по привлечению пользователей».

Элад Машиах, вице-президент AppsFlyer по работе с партнерами.

Детализированные данные о рекламных доходах в вашем полном распоряжении

Наше сотрудничество с MoPub будет предоставлять рекламодателям и издателям данные о доходах, связанных с каждым показом рекламы, а также информацию о том, какие источники смогли обеспечить показ и заполняемость рекламы.

AppsFlyer будет загружать данные в режиме реального времени и проводить атрибуцию наряду с отчетностью о доходах от показов рекламы, обеспечивая панорамный обзор вашего LTV и ROI в интерфейсе личного кабинета.

И это только начало

Данные полезны только в том случае, если вы имеете возможность их увидеть и проанализировать.

Наша конечная цель – это осуществить сбор данных о ваших доходах от рекламы из разных источников и отобразить их в централизованном виде, и у нас есть инструменты для осуществления этой цели.

Благодаря новому сотрудничеству маркетологи приложений, работающие с MoPub, смогут извлечь важнейшие инсайты из детализированных данных на уровне показов; и дополнить данные о доходах от покупок в приложениях (IAP), чтобы получить полную картину прибыли.

Мы очень рады сотрудничать с нашими друзьями в MoPub во благо наших общих клиентов.

Чтобы больше узнать о сотрудничестве с AppsFlyer и об инструменте MoPub по созданию отчетов о доходах от рекламы на уровне показов, свяжитесь с вашим менеджером по работе с клиентами или закажите демо AppsFlyer уже сегодня.

The post AppsFlyer: отчеты о доходах от рекламы на уровне показов appeared first on AppsFlyer.